PENGARUH LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN SUBSIDI MULIA GARDEN ( STUDI KASUS PERUMAHAN SUBSIDI MULIA GARDEN DESA NAGA REJO)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Perumahan Subsidi Mulia Garden (Studi Kasus Perumahan Subsidi Mulia Garden Desa Naga Rejo). Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Dengan jumlah populasi sebanyak 56 responden. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel jenuh maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 56 responden. Pengumpuan data dilakukan dengan cara memberikan daftar pernyataan kepada responden yaitu kepada konsumen Perumahan Subsidi Mulia Garden Desa Naga Rejo. Penelitian ini menggunakan teknik Analisis Regresi Linear Berganda, Uji t, Uji F, dan Koefisien Determinasi. Hasil analisa regresi linier berganda diperoleh Y = 1,146 + 0,260X1 + 0,801X2. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan lokasi (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari thitung 3,292 > ttabel 1,674 dengan signifikan 0,002 < 0,05. Sementara untuk variabel Kualitas Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai thitung (18,702) > ttabel (1,674) dengan signifikan 0,000 < 0,05. Sementara hasil uji simultan (uji f) dari kedua variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel lokasi dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, hal tersebut dilihat dari nilai fhitung (324,256) > ftabel (3,17) dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Dengan nilai R square sebesar 0,924. Hal ini berarti bahwa pengaruh variabel X1 dan variabel X2 terhadap variabel Y sebesar 92,4%, sedangkan sisanya sebesar 7,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.