Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada CV. Bumoe Pasee Persada Group Langsa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk megetahui pengaruh inovasi produk terhadap minat beli konsumen pada CV.Bumoe Pasee Persada Group Langsa. Metode penelitian yang digunakan yaitu bersifat kuantitatif dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah data deskriptif dan kuantitatif. Alat analisis yang digunakan yaitu program SPSS (Statistical Package for the Social Science) windows versi 21.00. Yang menjadi populasi adalah konsumen CV. Bumoe Pasee Persada Group Langsa sebanyak 1.744 orang dengan total sampel penelitian sebanyak 174 orang. Pengambilan anggota sampel dan populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada didalam populasi itu. Hasil ujit menunjukkan nilai thitung 10,699>ttabel 1.66159 artinya bahwa Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Pada CV.Bumoe Pasee Persada Group Langsa. berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai R squere (R2)adalah sebesar 0,554 atau sebesar 55,4% artinya persentase Inovasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen sebesar 55,4% sedangkan sisanya sebesar 44,6% di pengaruhi olehvariabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini.