PENGARUH HARGA DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE SHOP SHOPEE DI KECAMATAN TANJUNG MORAWA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian secara online shop shopee di Kecamatan Tanjung Morawa. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Desa Dalu X B Kec. Tanjung Morawa. yang berjumlah 520 orang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 84 orang diambil secara acak dengan menggunakan teknik random sampling. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Instrument pengambilan data menggunakan, angket dan pengamatan langsung kelapangan yang kemudian dianalisis menggunakan metode analisis regresi linear berganda Y=6,242 + 0,966 X1 + 0,327 X2+ e, yang artinya harga dan kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya dilakukan pengujian dengan uji f (simultan) diketahui nilai signifikan pengaruh harga dan kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pemebelian sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai fhitung 445.298 ftabel 3,11. Hasil uji t menunjukkan 25,574 > 1,66, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. R square menunjukkan koefisien determinasi adalah sebesar 0,917, artinya harga dan kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 91,7%, sedangkan sisanya sebesar 8,3 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.