PENGARUH PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE MEREK VIVO ( STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DUSUN II DESA TANJUNG MULIA KECAMATAN TANJUNG MORAWA )

Abstract

Penelitian ini menggunakan metode analisis data deskriptif untuk menggambarkan atau menganalisis suatu hasil penelitian tapi tidak digunakan dalam membuat kesimpulan yang luas, dan penelitian ini juga menggunakan metode kuantitatif yaitu metode yang digunakan untuk menunjukkan data dalam bentuk angka metode ini untuk mengetahui “Pengaruh Psikologis Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Vivo Pada Masyarakat Dusun II Desa Tanjung Mulia Kecamatan Tanjung Morawa. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan Wawancara, Kuesioner, Observasi. hasil penelitian Psikologi Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang ditunjukkan oleh nilai thitung>ttabel (5,169 >1,98447) dan signifikan sebesar 0,000<0,05Koefisien determinasi (R square) sebesar 0,214, yang berarti 21,4% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas Psikologi Konsumen, sedangkan sisanya 78,6%.