PENGARUH LIFESTYLE DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DESA WONOSARI KECAMATAN TANJUNG MORAWA KABUPATEN DELI SERDANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Wardah Desa Wonosari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Desa Wonosari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang yang menjadi konsumen Wardah yang jumlahnya tidak diketahui. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan dengan menghitung jumlah proporsi populasi berdasarkan prasurvey dan dengan batas toleransi sebesar 10%, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 76 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Hasil analisis regresi linear berganda diperoleh Y = 2,062+0,539X1+0,420X2, Hasil uji t (parsial) menunjukkan lifestyle (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dapat dilihat dari thitung 6,113> ttabel 1,993 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Variabel label halal (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dapat dilihat dari thitung 5,332 > ttabel 1,993 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Hasil uji F (simultan) diperoleh nilai Fhitung 106,714 > Ftabel 3,12 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Hal tersebut menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel lifetsyle, dan label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square (R2) sebesar 0,745. Hal ini berarti bahwa pengaruh lifestyle dan label halal terhadap keputusan pembelian sebesar 74,5%, sedangkan sisanya sebesar 25,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.