PENGARUH CELEBRITY ENDORSE, CITRA MERK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODY CARE SCARLETT WHITENING DI KELURAHAN KENANGAN BARU PERUMNAS MANDALA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorse, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Care Scarlett Whitening di Kelurahan Kenangan Baru Perumnas Mandala. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Produk Body Care Scarlett Whitening di Kelurahan Kenangan Baru Perumnas Mandala. Berdasarkan data yang diperoleh melalui Kelurahan Kenangan Baru Perumnas Mandala yaitu masyarakat yang tinggal di kelurahan tersebut berjumlah 28.666 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan rumus slovin yaitu sebanyak 260 orang. Metode pengumpulan data menggunakan angket atau kuesioner. Metode analisis penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan program Statistical Product Sofware Solution (SPSS). Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa celebrity endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Body Care Scarlett Whitening. Citra Merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Body Care Scarlett Whitening. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Body Care Scarlett Whitening. Secara simultan hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorse, citra merek, dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Care Scarlett Whitening di Kelurahan Kenangan Baru Perumnas Mandala.