PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA ZACKY BUTIK MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Value dan Store Atmosphere terhadap Pembelian Impulsif di Zacky Butik Medan. Dalam penelitian ini, data teknik pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling, sampel yang digunakan sebanyak 89 responden. Seluruh analisis dalam penelitian ini dibantu dengan program SPSS 26.0. Data Teknik analisis data yang dilakukan berupa uji asumsi klasik, analisis regresi analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan uji t yang telah dilakukan dilakukan, diperoleh hasil bahwa nilai Sig. dari variabel Hedonic Shopping Value diperoleh sebesar 0,002 < 0,05 serta nilai t hitung (3,208) > t tabel (1,987). Sehingga dapat dapat disimpulkan bahwa variabel Nilai Belanja Hedonik berpengaruh positif dan dan signifikan terhadap variabel Pembelian Impulsif. Selanjutnya, nilai Sig. dari variabel Store Atmosphere yang diperoleh sebesar 0,002 < 0,05 berpengaruh signifikan terhadap variabel Impulsive Buying. Dari data tersebut diperoleh nilai t hitung sebesar 3,147 > t tabel (1,987). Sehingga dapat menyatakan bahwa variabel Store Atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variable variabel Pembelian Impulsif.