PENGARUH HARGA, VARIASI DAN KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MAWAR BAKERY, MEDAN SELAYANG, SUMATERA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, variasi dan kemasan produk terhadap keputusan pembelian di mawar bakery, medan selayang, sumatera utara penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif didefenisikan sebagai penelitian yang berlandasan pada falsafah positivisme, yang digunakan untuk meneliti pada populasi dan sampel tertentu. Pengumpulan data menggunakan insruumen penelitian, analisis data yang bersifat kuantitatif/stastistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Maka Populasi dalam penelitian ini konsumen pembelian di mawar bakery medan selayang dari bulan Februari 2023 sebanyak 625 orang. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, maka sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 98 responden. Adapun lokasi penelitian yaitu di Mawar Bakery dan Shop Kota Medan Selayang Jl. Setia Budi No.275-272, Tj. Sari, Kec. Medan Selayang, Kota Medan, Sumatera Utara 20154. Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat pengaruh dari setiap variabel secara simultan bahwa nilai Fhitung (215.990) > Ftabel (2.70) maka hal ini menunjukkan harga, variasi dan kemasan produk berpengaruh signifikansi terhadap keputusan pembelian di mawar bakery medan selayang.