PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDI KASUS PADA KONSUMEN ROTI SUTRA TANJUNG MORAWA DELI SERDANG SUMATERA UTARA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi paemasaran taerhadap keputusan paembelian ( studi kasus pada konsumen roti sutra tanjung morawa deli serdang sumatera utara ). Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Roti Sutra sebanyak 1.800 konsumaen dan jumlah sampel yang digunakan yaitu 95 konsumen. Adapun sumber data dalam penelitian ini dari data primaer dan data sekunder. Dimana data primaer dari observasi, wawancara dan kuesioner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan regresi linier sederhana. Hasil analisis regresi sederhana yaitu Y=0,749+0,934 X yang menunjukkan komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji (t) atau uji parsial menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan taerhadap kaeputusan pembelian dapat dilihat nilai t hitung ( 11,545 ) > t tabel (1,985). Kemudian koefisien determinasi R Square sebesar 0,589 (58,9%). Sehingga dapat dikatakan bahwa 58,9% variasi terikat yaitu komunikasi pemasaran pada model dapat menjelaskan variabel keputusan paembelian pada konsumen roti sutra tanjung morawa deli serdang, sedangkan sisanya sebesra 41,1% dipengaruhi olaeh variabel lain di luar model.