PENGARUH DESIGN PRODUK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING ( STUDI KASUS PT. KREASI AKRILIK MAEDAN )

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing di PT.Kreasi Akritik Medan dan sampel dealam penelitian 214.Teknik Analisis Data yang digunakan adalah regresi linier berganda maenggunakan SPSS versi 21.00. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa Desai Produk (X1) memiliki nilai t hitung sebesar 1,636 dan t table sebesar 1,65251. Jika dibandingkan dengan t hitung maka hasilnya 1,636 > 1,65251, sehingga dapat disimpulkan bahwa desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing (Y). Inovasi produk (X2) memiliki t hitung sebesar 1,513 jika dibandingkan dengan t tabel maka hasilnya > 1,65251, sehingga dapat disimpilkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan taerhadap keunggulan bersaing (Y). Secara simultan desain produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Artinya hipotesis pada penelitian ini diterima, terbukti dari nilai F hitung > F tabel ( 669.756 > 3,014 ). Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa desain produk dan inovasi produk maemberikan pengaruh terhadap keunggulan bersaing sebesar 86,4% sedangkan sisanya sebesar 13,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.