Pengaruh Komponen Brand Image Kartu Xl Bebas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kecamatan Patumbak Kabupaten Deli Serdang

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh komponen brand image kartu XL Bebas terhadap Keputusan Pembelian Pada Masyarakat Di Kecamatan Patumbak Kabupaten Deli Serdang dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruhnya, dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 91 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana menggunakan SPSS versi 20.0. Hasil Uji regresi Linier Sederhana diperoleh persamaan Y = 11,064+0,694X dimana brand Image mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) diperoleh sebesar 72% yang berarti brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada masyarakat di Kecamatan Patumbak Kabupaten Deli Serdang. Dari hasil uji t yang diperoleh bahwa variabel brand image (X) memiliki nilai thitung 15,060 > 1,291. Dengan demikian Ha diterima karena thitung > ttabel. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada masyarakat di Kecamatan Patumbak Kabupaten Deli Serdang.