PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DATSUN PADA PT. WAHANA TRANS LESTARI MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan merek terhadap keputusan pembelian mobil datsun pada PT. Wahana Trans Lestari Medan baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. Wahana Trans Lestari Medan sedangkan sampel dalam penelitian ini sebagian konsumen PT. Wahana Trans Lestari Medan sebanyak 93 wajib pajak menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, studi dokumentasi, observasi, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package for the Social Sciens) versi 24.00. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial diketahui kualitas produk dan merek berpengaruh signifikan terhadap leputusan pembelian mobil datsun ada PT. Wahana Trans Lestari Medan, dan secara simultan diketahui kualitas produk dan merek berpengaruh signifikan terhadap leputusan pembelian mobil datsun ada PT. Wahana Trans Lestari Medan