PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI ALL NEW ERTIGA PADA PT. TRANS SUMATERA ANDALAN CABANG SISINGAMANGARAJA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi mobil suzuki all new ertiga terhadap keputusan pembelian pada Pt. Trans Sumatera Utara Andalan Cabang Sisingamangaraja. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 162 karyawan Pt. Trans Sumatera Utara Andalan Cabang Sisingamangaraja. Teknik analisis data yang penulis gunakan dalam penelitian ini yaitu deskriftif kuantitatif. Pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan kuesioner yang diberikan kepada responden. Data diolah menggunakan SPSS. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear berganda, dengan nilai t hitung untuk variabel kualitas produk (XI) sebesar 6.406 jika dibandingkan dengan nilai t tabel yang sebesar 1.654. Maka t hitung yang diperoleh lebih besar dari nilai t tabel atau 6.406>1.654. Variabel promosi (X2) sebesar 10.475 jika dibandingkan dengan nilai t tabel yang sebesar 1.654. Maka t hitung yang diperoleh lebih besra dari nilai t tabel atau 10.475>1.654. Hasil perhitungan uji t tersebut diperkuat berdasarkan nilai f hitung adalah 907.564 dengan tingkat sig 0,000 oleh karena itu nilai sig 0,000> 0,05 dan nilai F hitung 907.565>F tabel 2.66. Nilai R menunjukkan korelasi berganda, tyaitu kualitas produk (X1) dan promosi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0.959 atau 9.59%, artinya persentase kualitas produk (X1) dan promosi (X2) terhadap keputusan pembelian sebesar 91.9% sedangkan sisanya sebesar 8.1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dite;liti oleh penelitian ini.