PENGARUH BRAND AWERENESS, BRAND TRUST DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN REGULATOR GAS MEREK KOPANA TOP GAS DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Awereness, Brand Trust, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Regulator Gas Merek Kopana Top Gas Di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan desain penelitian kuesioner. Subjek penelitian ini adalah Kopana Top Gas dan objek dalam penelitian ini adalah konsumen yang ingin membeli regulator gas 60 responden yang ingin membeli regulator gas merek Kopana Top Gas di Kota Medan. Penelitian ini mengunakan Teknik Kuantitatif yang meliputi observasi, kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 26. Hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Awereness tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand Trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa Brand Awereness, Brand Trust dan Promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian regulator gas merek Kopana Top Gas di Kota Medan dengan nilai F hitung (8.263) > F tabel (2,77), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi yang sudah disesuaikan (R Square) sebesar 0,307 hal ini berarti 69,3% variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen sedangkan sisanya (100% - 3,3% = (69,3%) dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel yang diteliti.