Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Kopi Merek Tabo Coffee Sipirok Di Kecamatan Sipirok Kabupaten Tapanuli Selatan

Abstract

Elapinia Tanjung (174114028) dengan judul Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Kopi Merek Tabo Coffee Sipirok Di Kecamatan Sipirok Kabupaten Tapanuli Selatan, yang dibimbing oleh Ibu Sri Wahyuni, S.Si., M.Si. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Kopi Merek Tabo Coffee Sipirok Di Kecamatan Sipirok Kabupaten Tapanuli Selatan. Metode penelitian dengan menggunakanAnalisis Regresi Linier Berganda dibantu dengan softwere SPSS versi 20,0. Mengambil sampel sebesar 62 responden. Dari hasil penelitian menunjukkan Berdasarkan uji parsial (uji t) variabel Produk (X1), Harga (X2), Tempat (X3), Promosi (X4), memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y), dan yang paling berpengaruh adalah Harga (X2), dari segi harga Tabo Coffee Sipirok masih terlalu tinggi dengan rata-rata pendapatan masyarakat Sipirok sebesar Rp.2.000.000,00-Rp.2.500.000,00 per bulan.Berdasarkan hasil uji F dapat disimpulkan bahwa secara simultan produk (X1), Harga (X2), Tempat (X3), Promosi (X4), berpengaruh terhadap Minat Beli (Y) dengan tingkat kepercayaan 95%. R square (R2) atau kuadrat R menunjukkan koefisien determinan adalah sebesar 0,794 artinya persentase sumbangkan produk (X1), Harga (X2), Tempat (X3), Promosi (X4) berpengaruh terhadap Minat Beli (Y) sebesar 79,4 %, sedangkan sisanya sebesar 20,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.