PENGARUH IKLAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PMBELIAN PASTA GIGI FORMULASI PADA MASYARAKAT DESA DENAI KUALA KECAMATAN PANTAI LABU DELI SERDANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan dan harga terhadap keputusan pembelian pasta gigi formula pada masyarakat Desa Denai Kuala Kecamatan Pantai Labu Deli Serdang.Hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 28,84 - 0,085X1 + 0,331X2 . Nilai menunjukkan bahwa kedua variabel bebas ini memberikan kontribusi nyata dalam menentukan variabel Y, walaupun secara sendiri-sendiri (parsial) salah satunya tidak begitu berarti dalam menentukan keputusan pembelian. Nilai t hitung pada x1 - 0,802 < 1.985 dan signifikansi 0,425 < 0,05 yang artinya variabel iklan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk pasta gigi formula masyarakat Desa Denai Kuala Kecamatan Pantai Labu Deli Serdang. Hal ini terlihat dari hasil iklan memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sedangkan pada variabel X2 nilai t nya yaitu thitung 3.497 > t tabel 1.985 dan signifikansi 0,001 < 0,05 yang berarti bahwa variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi formula pada masyarakat Desa Denai Kuala Kecamatan Pantai Labu Deli Serdang. Koefesien determinasi (R2) hasil regresi sebesar 0,116 atau 11,6% artinya bahwa variabel iklan dan harga menjelaskan kontribusi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pasta gigi formula sebesar 11,6% sedangkan sisanya 88,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.