PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT BELI ROKOK DUNHILL PADA PT. BENTOEL GROUP MEDAN

Abstract

Promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen pemasaran karena dengan promosi bisa membuat konsumen yang semula tidak tertarik terhadap suatu produk bisa berubah fikiran dan menjadi tertarik pada produk sehingga dapat meningkatkan minat beli terhadap produk tersebut. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap minat beli rokok Dunhill padaPT. Bentoel Group Medan. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data yaitu angket, sedangkan teknik analisis data yang dipergunakan yaitu teknik analisis regresi sederhana. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa ada pengaruh promosi terhadap minat beli rokok Dunhill padaPT. Bentoel Group Medanyang diketahui dari nilai t hitung dengan t tabel(37,211 > 1,66159) maka H0 ditolak dan Ha diterima, maka variabel promosi memiliki pengaruh yang nyata (signifikan) dengan variabel minat beli rokok Dunhill padaPT. Bentoel Group Medan. Selain itu hubungan positif antara promosi (X) terhadap minat beli (Y) membentuk persamaan Y = 3,032 + 0,921 X artinya bilamana promosi (X) meningkat 1 satuan akan meningkatkan minat beli (Y) sebesar 0,921 dari setiap tingkatan 1 satuan promosi Adapun saran dalam penelitian ini yaitu hendaknya PT. Bentoel Group Medan dapat lebih menyesuaikan harga produk agar lebih terjangkau atau dengan menyajikan kemasan Rokok Dunhill dengan jumlah rokok perbungkus yang lebih sedikit yang disesuaikan dengan harga yang lebih murah sehingga dapat terjangkau untuk konsumen, yang hal ini akan meningkatkan minat beli Rokok Dunhill oleh konsumen.