PENGARUH KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DIGERAI INDOMARET MANDALA BY PASS 1 CABANG MAEDAN ( Studi Kasus di Kecamatan Medan Denai, Kota Mead )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen di gerai indomaret mandala by pass 1. Metode analisis data yang digunakan yaitu deskriptif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah adalah konsumen gerai Indomaret Mandala By Pass 1 di Kecamatan Medan Denai Kota Medan dengan total rata-rata selama enam bulan berjumlah 17.298 orang. sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 99 responden. Penelitian ini dilakukan di Gerai Indomaret Mandala By Pass 1 Cabang Medan, Kecamatan Medan Denai, Kota Medan. Penelitian ini dimulai pada bulan April 2021 sampai dengan Juli 2021.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwaKeragaman Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pengaruh yang diberikan positif artinya jika keragaman produk semakin variatif maka keputusan pembelian oleh konsumen semakin meningkat.Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumenadalah sebesar 0,187 atau 18,7%, sedangkan sisanya sebesar 81,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.