PENGARUH BRAND IMAGE DAN DESAIN TERHADAP MINAT BELI SEPATU BATA (SUTUDI KASUS PADA MASYARAKAT DESA KUALA TANJUNG KABUPATEN BATU BARA)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Brand Image Dan DesainTerhadap Minat Beli Sepatu Bata (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Kuala Tanjung Kabupaten Batu Bara)”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Desain terhadap minat beli pada Sepatu batadan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image dan Desain terhadap minat beli pada Sepatu bata. Populasi dalam penelitian ini 1668 KK masyarakat Desa Kuala Tanjung Kab Batu Bara dengan sampel 95 orang pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS 22. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan rumus Y = a+b1X1+b2X2+e dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Imagedan Desain terhadap minat beli menggunakan uji t. Hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 12,640 + 0,484 X1 + 0,230 X2. Serta semua butir kuesioner dalam variable Brand Image (X1) dan Desain (X2) dan minat beli (Y) dapat dinyatakan reliable danlayak untuk dijadikan variable dalam pengukuran penelitian ini karena koefisien reliable lebih besar dari 0,6. Nilai t hitung yang diperoleh variable Brand Image (X1) sebesar 6,048 dan Desain (X2) sebesar 3,524 dimana nilai t hitung lebih besar dari nilai t table yaitu sebesar1,986. Pada table diatas juga menunjukkan nilai sig Brand Image (X1) 0,000 dimana nilai signifikannya lebih kecil dari 0,05 dan Desain (X2) 0,001 dimana nilai signifikannya lebih kecil dari 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Brand Image (X1) dan Desain (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli (Y). Hal ini berarti dengan dilakukan pengujian tersebut menyatakan bahwa hipotesis H0 ditolak dan Ha diterima.Nilai R sebesar 0,649 berarti hubungan Brand Image (X1) dan Desain (X2) terhadap Minatbeli (Y) sebesar 64,9 %, Hal ini mengandung arti bahwa variabel Brand Image dan Desain berpengaruh terhadap minat beli sepatu bata sebesar 64,9 %.