PENGARUH BRAND IMAGE DAN SOCIAL MEDIA MARKETINGTERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA MAKE-UPARTIST PADA KIS MAKE-UP MEDAN

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Kis Make-Up Medan yang bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Make-Up Artist Pada Kis Make-Up Medan secara parsial dan simultan.Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dimana instrument dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan kuesioner (angket).Populasidalam penelitian ini adalah konsumen dari Kis Make-Updansampelnyaberjumlah 64 responden.Data diolah menggunakan SPSS versi 29.0. Teknik analisis data yag digunakan adalah Regresi Linear Berganda, dengan : Y = 1,214 + 0,571X1+ 0,459 X2. Pernyataan ini dibuktikan hasil analisis diperoleh nilai thitung untuk variabel Brand Image (X1) sebesar 9.692 dengan nilai sig 0,000<0,05 maka thitung yang diperoleh lebih besar dari nilai ttabel atau 9.692>1.670. Nilai nilaithitungSocial Media Marketingadalah5,950> 1,670 dengan tarafsignifikan 0,000<0,05 maka Ho ditolak dan Haditerima. Berdasarkan hasil uji pasrsial (uji t) menunjukkan bahawa Brand Image(X1) danSocial Media Marketing(X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Penggunaan Jasa (Y).Berdasarkan hasil uji simultan (uji f) diperoleh nilai f hitung adalah137.965 dengan tingkat sig 0,000 oleh karena itu nilai sig 0,000 > 0,05 dan nilai F hitung137.965> F tabel 3.15 hal ini menunjukkan bahwan Ho ditolak dan Ha diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel independen Brand Image(X1) danSocial Media Marketing (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen Keputusan Penggunaan Jasa (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi (r2) diperolehnilai Adjusted R square sebesar0.819 . Hal ini berarti bahwa pengaruh variabel Brand Image (X1) dan Social Media Marketing(X2) terhadap variabel Keputusan Penggunaan Jasa (Y) adalah sebesar81,9%, sedangkan sisanya sebesar 0.181atau18,1% dipengaruhi variable lain yang tidak dimasukkan dalampenelitian ini.