PENGARUH PROMOSI BERBASIS SOSIAL MEDIA DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALFAMART W418 DESA BANDAR SETIA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi berbasis sosial media dan potongan harga terhadap keputusan pembelian pada alfamart W418 desa Bandar Setia. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen alfamart W418 daribulan Januari-Maret 2021sebanyak25.198 orang. Sampel pada penelitian ini diperolehdenganmenggunakanrumusslovin,berdasarkan perhitungan jumlah sampel minimal apabila perilaku dari sebuah populasi tidak diketahui secara pasti, maka dapat ditentukan jumlah sampel sebanyak100 orang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Instrumen pengambilan data menggunakan angket / kuisioner yang kemudian di analisis menggunakan metode analisis regresi linier berganda Y = 9.322+ 0.6931 + 0,6122 . Dari hasil penelitian ini terdapat pengaruh antara promosi berbasis sosial media dan potongan harga terhadap keputusan pembelian pada Alfamart W418 desa Bandar Setia. Dengan hasil uji R square sebesar0.649 yang berarti64,9% menyatakanbahwavariabelPromosiberbasissosial media danPotonganhargaberpengaruh terhadap keputusanpembeliansebesar64,9 %sedangkan sisanya35,1%.dipengaruhi oleh variabel lain yang tidakditeliti pada penelitian ini