FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK TAHU INDUSTRI RUMAH TANGGA (Studi Kasus : kabupaten Serdang Bedagai, Desa Sukadamai, Kecamatan Sei Bamban)

Abstract

Penelitian ini berjudul : Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Tahu Industri Rumah Tangga (Studi Kasus : Desa Sukadamai, Kecamatan Sei Bamban, Kabupaten Serdang Bedagai). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk tahu industri rumah tangga di Desa Sukadamai dan menganalisis pengaruh manakah yang paling mempengaruhi. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah ibu rumah tangga yang ada di Desa Sukadamai berjumlah 1100 orang, karena jumlah populasi yang besar maka dilakukan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 18%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 30 orang ibu rumah tangga yang membeli tahu. Penelitian ini dilaksanakan di Desa Sukadamai, Kecamatan Sei Bamban, Kabupaten Serdang Bedagai. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis data yang digunakan yaitu dengan menggunakan regresi linear berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan Koefisien Determinan (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Adapun beberapa faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen yaitu terdiri dari fakor sosial (X1) dan faktor pribadi (X2) sebagai variabel independen dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji t parsial diketahui bahwa secara parsial fakor sosial (X1) tidak berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan secara parsial faktor pribadi (X2) berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian (Y). Selanjutnya secara simultan faktor sosial (X1) dan faktor pribadi (X2) berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil Koefisien Determinasi (R2) menunjukkan bahwa variabel faktor sosial (X1) dan variabel faktor pribadi (X2) dapat dijelaskan sebesar 25,5% terhadap variabel keputusan pembelian (Y), sedangkan sisanya sebesar 74,4% dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian ini.