PENGARUH PENGGUNAAN TEKNOLOGI INFORMASI DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PELAKU UMKM GERAI PONSEL DI KECAMATAN MEDAN AMPLAS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Penggunaan Teknologi Informasi dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pelaku UMKM Gerai Ponsel di Kecamatan Medan Amplas. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif, yang menjadi populasi adalah seluruh pemilik gerai ponsel di Kecamatan Medan Amplas yaitu sebanyak 84 Gerai Ponsel. Adapun yang menjadi tempat penelitian ini adalah Gerai Ponsel yang ada di Kecamatan Medan Amplas, Sumatera Utara, yang dimulai dari bulan Januari sampai Oktober 2022. Teknik penarikan sampel penelitian ini menggunakan Sampel Jenuh, sehingga sampel penelitian ditetapkan sebanyak 84 gerai ponsel. Hasil penelitian ini menunjukkan persamaan regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = 1,369 + 0,355X1 + 0,532X2. Hasil uji t diperoleh nilai thitung = 7,705 > ttabel 1,663 dan signifikansi 0,000 < 0,05, maka Ha diterima dan Ho ditolak yang artinya bahwa variabel Teknologi Informasi (X1) secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap Kinerja pelaku UMKM Gerai Ponsel di Kecamatan Medan Amplas. Nilai thitung = 4,377 > ttabel 1,663 dan signifikansi 0,003 < 0,05, maka Ha diterima dan Ho ditolak yang artinya bahwa variabel Orientasi Pasar (X2) secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap terhadap Kinerja pelaku UMKM Gerai Ponsel di Kecamatan Medan Amplas. Hasil uji F diperoleh nilai positif Fhitung = 79.171>Ftabel = 2,72 dan signifikansi 0,000 < 0,05, artinya variabel teknologi informasi dan orientasi pasar secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pelaku UMKM Gerai Ponsel di Kecamatan Medan Amplas. Nilai Adjusted R Square (R2) adalah 0,842 atau 84,2%, sedangkan sisanya 15,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Jadi penelitian ini disimpulkan bahwa Penggunaan Teknologi Informasi (X1) dan Orientasi Pasar (X2) mempengaruhi Kinerja Pelaku UMKM Gerai Ponsel (Y) di Kecamatan Medan Amplas.