PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AYAM PENYET LAMONGAN LUBUK PAKAM

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Ayam Penyet Lamongan Lubuk Pakam. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang diambil menggunakan rumus Lemeshow. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran data Skala Likert. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Ayam Penyet Lamongan Lubuk Pakam. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Ayam Penyet Lamongan Lubuk Pakam. Secara Simultan penelitian ini menunjukkan bahwa promosi dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Ayam Penyet Lamongan Lubuk Pakam. Nilai koefisien determinasi (R Square) dalam penelitian ini sebesar 0,764. Hal ini berarti 76,4% variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel yang diteliti.