PENGARUH PREFERENSI KONSUMEN, HARGA DAN KUALITAS AYAM POTONG BROILER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RN FARM DESA TUMPATAN DELI SERDANG

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh preferensi konsumen, harga dan kualitas ayam potong broiler terhadap keputusan pembelian di RN Farm Desa Tumpatan Deli Serdang. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di RN Farm Desa Tumpatan Deli Serdang selama bulan Maret yaitu sebanyak 450 orang konsumen. Sampel diambil dengan menggunakan rumus slovin, sehingga jumlah keseluruhan responden dalam penelitian ini dibulatkan menjadi adalah 82 orang konsumen yang melakukan pembelian pada RN Farm Desa Tumpatan Deli Serdang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan observasi, dokumentasi serta kuesioner dengan skala pengukuran data Skala Likert. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan prefensi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas Ayam Potong Broiler berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan menunjukkan bahwa prefensi konsumen, harga dan kualitas Ayam Potong Broiler secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di RN Farm Desa Tumpatan Deli Serdang dengan nilai Fhitung (62,359) > Ftabel (2,72), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05