PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SUKSES ISI 2 PADA MASYARAKAT KAELURAHAN SUDIREJO II KAECAMATAN MEDAN KOTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh brandam bassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Sukses Isi 2 Pada Masyarakat Kelurahan Sudirejo II Kecamatan Medan Kota. Dalam penelitian ini penulis menggunakan analisis data kuantitatif dengan jumlah populasi adalah para konsumen Produk Mie Sukses Isi 2 Pada Masyarakat Kelurahan Sudirejo II Kecamatan Medan Kotasebanyak120orang.Sampel pada penelitian ini diperoleh dengan menggunakan rumus slovin yaitu dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh sampel penelitian ini sebanyak 55 orang konsumen mie suksesisi2.Untuk mengetahui hasil penelitian penulis menggunakan uji instrument penelitian, uji regresi linear sederhana, uji t (parsial) dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 20.0 for windows. Hasil uji persamaan regresi linier sederhana diperoleh persamaanY=6,057+0,640 X. Nilai konstanta (a) adalah 6,057. Artinya jika variabel Brand Ambassador (X),nilainya adalah0,maka nilaiya positif,yaitu 6,057. Nilai koefisien regresi variabel Brand Ambassador(X)bernilai positif yaitu0,640.Artinya bahwa apabila ada peningkatan Brand Ambassador (X) sebesar 1%, maka minat beliakan meningkat sebesar 0,640 dengan asumsi variabel lain bernilai konstan. Hasil perhitungan uji hipotesis (t) nilai 𝑡ℎi𝑡𝑢𝑛g variabel brand ambassador (X) adalah sebesar 8,826 dengan signifikansi sebesar 0,000.Dengan demikian 𝑡ℎi𝑡𝑢𝑛g=8,826 >𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙2,00575 dan signifikansi 0,000 <0,05, maka 𝐻𝑎 diterima dan 𝐻0ditolak yang berarti bahwa variabel X memiliki kontribusi terhadap Y. nilai t positif menunjukan bahwa X mempunyai hubungan yang searah dengan Y. jadi dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai nilai koefisien determinasi(𝑅2)hasil regresisebesar0,595 atau59,5%artinyabahwa variable brand ambassador menjelaskan kontribusi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian sebesar 59,5%. Hasil ini merupakan hasil dari (𝑅2× 100%), sedangkan sisanya 40,5% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.