ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI SEPEDA MOTOR SUZUKI PADA PT. SUNINDO VARIA MOTOR GEMILANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli sepeda motor pada PT. Sunindo Varia Motor Gemilang. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Penelitian ini dilakukan pada PT. Sunindo Varia Motor Gemilang yang berlokasi di Jalan H. Adam Malik No.101, Silalas, Kec. Medan Baru, Kota Medan, Sumatera Utara. Yang menjadi populasi adalah pelanggan PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Tahun 2020 sebanyak 140 orang. Sampel dalam penelitian ditetapkan sebanyak 104 orang. Hasil Uji Regresi Linear Berganda adalah Y = 4,923 + 0,428+ 0,424. Nilai thitung variabel kualitas produk sebesar 7,076 dengan signifikansi 0,000, Sedangkan nilai ttabel sebesar 1,660. Nilai thitung variabel citra merek sebesar 6,618 dengan signifikansi 0,000, Sedangkan nilai ttabel sebesar 1,660. Nilai Fhitung = 87,705> Ftabel = 2,69 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Artinya kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepeda motor pada PT. Sunindo Varia Motor Gemilang. Nilai Adjusted R Square (R2) adalah 0,627 artinya bahwa kualitas produk dan citra merek menjelaskan pengaruhnya terhadap minat beli sebesar 0,627 atau 62,7%, sedangkan sisanya 37,3% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.