ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK UMKM DI DESA SEI JENGGI KECAMATAN PERBAUNGAN KABUPATEN SERDANG BEDAGAI

Abstract

Penelitian bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran UMKM di Desa Sei Jenggi dalam meningkatkan daya saing produk UMKM. penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Adapun subjek penelitian ini yaitu UMKM Desa Sei Jenggi. Objek penelitian yaitu 15 pelaku UMKM Desa Sei Jenggi dalam melakukan strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing produk UMKM. Penelitian ini dilaksakan di UMKM Desa Sei Jenggi Kecamatan Perbaungan Kabupaten Serdang Bedagai. Waktu penelitian yang akan dilaksanakan dimulai dari bulan Januari 2021 sampai dengan Juli 2021. Strategi pemasaran yang digunakan dalam meningkatkan daya saing produk UMKM di Desa Sei Jenggi ada 6 (enam) yaitu melakukan segmentasi pasar (market segmentation) namun tanpa melihat segementasi pasar dari segi perilaku konsumen, tanpa kriteria khusus, dan tidak membatasi usia konsumen. Anggaran Pasar (Market Budget) Pemasaran produk yang dilakukan oleh UMKM di Desa Sei Jenggi masih cenderung tradisional, sehingga tidak ada perhitungan khusus dalam melakukan penganggaran biaya pemasaran. Menentukan waktu (timing) pemasaran pada hari-hari besar seperti saat menjelang lebaran atau menjelang liburan natal. Menggunakan bauran pemasaran dari segi kualitas produk dan harga produk. Menghadapi persaingan dengan menawarkan produk dengan kemasan menarik dan harga yang terjangkau. Perkembangan Teknologi adanya perkembangan teknologi memudahkan pelaku usaha dalam pembuatan desain produk maupun bentuk kemasan produk yang dapat dibuat semenarik mungkin agar lebih menarik minat konsumen. Dan pelaku usaha dapat memanfaatkan media sosial sebagai bagian dari promosi untuk memasarkan produknya.