PENGARUH PROMOSI MELALUI SMS BLAST TERHADAP PRILAKU KONSUMEN PADA ZOYA PLAZA MEDAN FAIR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuipengaruh promosi melalui SMS blast terhadap perilaku konsumen pada zoya plaza medan fair. Teknik analisis data yang penulis gunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumenzoya plaza medan fairyang berjumlah 40 orang. Hasil penelitian ini diperoleh persamaan regresi Y = 6,144 + 0,805 X1 + e. Nilai konstanta 6,144bahwa tanpa adanya variabel promosi melalui SMS blast besar perilaku konsumen pada zoya plaza medan fairadalah 6,144. Koefisien regresi promosi melalui SMS blast (X) sebesar 0,805 menunjukkan bahwa setiap peningkatan promosi melalui SMS blastmaka promosi melalui SMS blast akan naik sebesar 0,805. Hasil uji secara parsial promosi melalui SMS blast berpengaruh positif dan signifikan terhadap promosi melalui SMS blast terhadap perilaku konsumen pada zoya plaza medan fair.dimana nilai thitung > ttabel (6,144 >2,024) dengan tingkat signifikan 0,000< 0,05. Secara simultan variabel promosi melalui SMS blast positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen pada zoya plaza medan fairmenunjukan Ho ditolak dan Ha diterima. Maka nilai R square yang diperoleh sebesar 0,773, Angka tersebut menunjukkan bahwa sebesar 77,3% perilaku konsumen (variabel terikat) dapat dijelaskan oleh promosi melalui SMS blast.