ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK PEMASANGAN IKLAN DAN PROMOSI TERHADAP KESADARAN MERK SARI ROTI DI TANJUNG MORAWA

Abstract

Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui adanya pengaruh daya tarik pemasangan iklan terhadap kesadaran merk Sari Roti di Tanjung Morawa.Untuk mengetahui adanya pengaruh promosi terhadap kesadaran merk Sari Roti di Tanjung Morawa.Untuk mengetahui adanya pengaruh daya tarik pemasangan iklan dan promosi terhadap kesadaran merk Sari Roti di Tanjung Morawa.Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik pemasangan iklan dan promosi terhadap kesadaran merk Sari Roti di Tanjung Morawa.Dalam Penelitian ini populasi yang diambil adalah sebanyak 50 orang dari keseluruhan karyawan sari roti.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Uji kesesuaian dengan menggunakan uji t dilakukan untuk menguji pengaruh secara parsial antara variabel independen dengan variabel dependen dengan asumsi bahwa varaiabel lain dianggap konstan juga menggunakan uji F untuk melakukan uji pengaruh secara silmutan antara variabel independen dengan variabel dependen dengan asumsi bahwa varaiabel lain dianggap konstan. Hasil penelitian ini memperoleh Uji F secara simultan, diperoleh nilai Fhitung = 11,320 dengan tingkat signifikansi 0.000. Sedangkan nilai Ftabel= 3.16. Nilai Fhitung> Ftabel (11,320 > 3.19) dan tingkat signifikansi (0.000 < 0.05) dengan hipotesis H0 ditolak dan Ha diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yaitu Daya Tarik Iklan (X1),dan Promosi (X2) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Kesadaran Merek (Y).Hasil analisis diperoleh nilai thitung untuk variabel Daya Tarik Iklan (X1) sebesar 1,636jika dibandingkan dengan nilai ttabel yang sebesar 2,011. maka thitung yang diperoleh lebih besar dari nilai ttabel atau 1,636> 2,011, kemudian terlihat pula bahwa nilai sig lebih besar dari nilai probabilitas 0,05 atau 0,000 < 0,05 dan diperoleh nilai thitung untuk variabel Promosi (X2) sebesar 4,647jika dibandingkan dengan nilai ttabel yang sebesar 2,011. maka thitung yang diperoleh lebih besar dari nilai ttabel atau 4,647> 2,011, kemudian terlihat pula bahwa nilai sig lebih besar dari nilai probabilitas 0,05 atau 0,000 < 0,05.