PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STUDI KASUS PADA CV. LINTANG MAS AGRO MEDAN

Abstract

Penelitian ini merupakan hasil yang menggambarkan seberapa besarkeputusan pembelian para konsumen toko yang berlangganan di CV. Lintang Mas Agro Medan yang berada di daerah Tanjung Morawa dan Lubuk Pakam.Pembelian pupuk sebelumnya tidak mengalami peningkatan. Maka, CV. Lintang Mas Agro Medan menggunakan metode diversifikasi yang bertujuan untuk meningkatkan keputusan pembelian terhadap produk pupuk.Penelitianini menggunakan pendekatan kuantitatif.Variabelterikatpadapenelitian ini yaitu “Keputusan Pembelian”,sedangkan variabelbebasnyaadalah “Metode Diversifikasi Produk”. Sempel yang digunakan sebanyak 41 konsumen toko. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah menggunanakan interview (wawancara), kuesioner (angket), observasi (pengamatan), dan gabungan ketiganya. Hasil penelitian pada taraf signifikasi 5% menunjukkan bahwa Diversifikasi Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan dari nilai thitung sebesar 2.306dan nilai ttabel sebesar 2,022 dengan propabilitas nilai signifikan sebesar 0,027 lebih kecil dari 0,05 (0,027<0,05). Sedangkan uji determinasi sebesar 12,0% sedangkan sisanya sebesar 88% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.