PENGARUH KEUNIKAN PESAN IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PASTA GIGI PEPSODENT DI DESA PATUMBAK KAMPUNG

Abstract

PenelitianinibertujuanuntukmengujiPengaruh Keunikan Pesan Iklan Dan Brand Image TerhadapPengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Pasta Gigi Pepsodent Di Desa Patumbak Kampung.Metode yang digunakandalampenelitianinibersifatkuantitatif.PopulasidalampenelitianiniadalahmasyarakatDesaPatumbakKampung yang berjumlah 300 orang, denganpengambilansampelmenggunakanrumusslovinyaitusebanyak 75 sampel.Hasilpenelitianinidikumpulkanmelaluikuesioner yang dianalisismenggunakanregresi linier berganda.Metodepengambilansampel yang digunakandalampenelitianiniyaitustratified random sampling.Penelitianinidilakukan di DesaPatumbakKampung.NilaikoefisienuntukvariabelKeunikanPesanIklan(X1) sebesar 0,685 dimananilai t-hitung 9,974 > t-tabel 1,993dansignifikansebesar 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolakdan Ha diterimadapatdinyatakanbahwavariabelKeunikanPesanIklan(X1) berpengaruhpositifdansignifikanterhadapKeputusanPembelianKonsumenpasta gigipepsodent di DesaPatumbakKampung. NilaikoefisienuntukvariabelBrand Image (X2) sebesar 0,286dimananilai t-hitung 4,165 > t-tabel 1,993dansignifikansebesar 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolakdan Ha diterimadapatdinyatakanbahwavariabelBrand Image (X2)berpengaruhpositifdansignifikanterhadapKeputusanPembelianKonsumenpasta gigipepsodentdi DesaPatumbakKampung. Nilai F hitungsebesar 155,670 > F tabel 3,12dengannilai sig. 0,000 < 0,05, yang artinyahasiluji F membuktikanbahwaKeunikanPesanIklan (X1) danBrand image(X2) secarasimultanberpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembelian (Y).SelanjutnyaNilaiAdjusted R Square 0,807 yang berarti hubungan variabel KeunikanPesanIklan danBrand Imageterhadap keputusan pembelian sebesar 80,7%, sedangkan sisanya 19,3% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.