PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO KEJU KESU GARU II MEDAN

Abstract

PenelitianinibertujuanuntukmengujiPengaruhDiferensiasiProduk Dan PersepsiHargaTerhadapKeputusanPembelian Di TokoKejuKesuGaru II Medan.Metode yang digunakanadalahKuantitatif.PermasalahanpenelitianiniadalahApakahDiferensiasiProdukBerpengaruhTerhadapKeputusanPembelianTokoKejuKesu Medan, apakahPersepsiHargaBerpengaruhTerhadapKeputusanPembelianTokoKejuKesu Medan danapakahDiferensiasiProdukdanPersepsiHargaBerpengaruhTerhadapKeputusanPembelianTokoKejuKesuMedan.Adapunsampelpenelitianiniterdiri 95 orang denganteknikpengumpulan data angketataupernyataandengananalisis data statistic menggunakan SPSS. HasilpenelitianinimenunjukkanbahwaTerdapatpengaruhsignifikandiferesiasisecaraparsialdengannilaipositifterhadapkeputusanpembelian, halinisesuaidengannilai t hitung 2.887 lebihbesardari t tabel 1.665 (7.685 >1.665) dengankearahpositif.TerdapatpengaruhpersepsiHargasecaraparsialdengansignifikansisebesar 11.354 dengannilai t hitung 2.897 lebihbesardari t table 1.665 (11.354>2,021), denganpengaruh yang positif.BerdasarkantabeldiperolehFhitungsebesar 737.857 >dariFtabel 1,661dengantingkatsignifikan 0,000, makatolak Ho (Terima H1) makadisimpulkanbahwadisferensiasidanpersepsihargasecaraserempak (simultan) berpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembeliankejukesu. Dengandemikianhipotesissebelumnya (H1) diterima.Adapunbesaranpengaruh X1 dan X2 terhadapvariabel Y sebesaradalah 97,6%.