PENGARUH MARKETING ONLINE DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA CUSTOMER PARFUM KINGCO MEDAN POLONIA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meengetahui pengaruh Marketing Online dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Parfum Kingco Medan Polonia baik secara parsial dan simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Jumlah populasi 856 orang dan sampel berjumlah 89 orang dengan menggunakan rumus slovin tekniksimple random samplingdanpengumpulan data melaluiobservasi, wawancaradankuesioner. Data diolahmenggunakan SPSS for windows25.Hasilpenelitianmenunjukkanpersamaanregresi linear bergandadiperolehpersamaan Y=2,847+0,531X1+0,468X2. Hasil uji T diperoleh nilaithitung =7,388>ttabel 1,662dansignifikan 0,000<0,05 artinya Ha diterimadanH0 ditolak maka Marketing Online(X1) berpengaruhpositifdansignifikanterhadapKeputusan Pembelian(Y). Nilaithitung4,531>ttabel 1,662dansignifikan 0,000<0,05artinya Ha diterimadanH0ditolakmaka Persepsi Kualitas(X2) berpengaruhpositifdansignifikanterhadapKeputusan Pembelian(Y). Hasiluji F (Simultan) diperolehnilaiFhitung84,524>Ftabel3,10dansignifikan 0,000<0,05 artinya Ha diterima dan H0 ditolak maka Marketing Online dan Persepsi Kualitas secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R Square menunjukkankoefisiendeterminasiadalah 0,663atau66,3% variabelKeputusanPembelian dapatdijelaskanolehvariabelMarketing Online dan Persepsi Kualitas sedangkansisanyasebesar33,7% dipengaruhiolehvariabellainnya yang tidakdiikutsertakandalampenelitianini.