PENGARUH SCARCITY MESSAGE DAN DISKON TERHADAP IMPULSE BUYING (STUDI PADA KONSUMEN SHOPEE DI DUSUN 4 TANJUNG MORAWA)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh scarcity message dan diskon terhadap impulse buying (Studi Pada Konsumen Shopee Di Dusun 4 Tanjung Morawa). Jenis penelitian adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Konsumen Shopee Di Dusun 4 Tanjung Morawa yang berjumlah 158 orang. Dalam penelitian ini, sampel diambil dengan menggunakan rumus slovin, Jadi, jumlah keseluruhan responden dalam penelitian ini adalah 113 konsumen. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran data Skala Likert. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian membuktikan bahwa scarcity message berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse buying (Studi Pada Konsumen Shopee Di Dusun 4 Tanjung Morawa), dimana nilai t-hitung > t-tabel (4,934 > 1,9817) dan signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse buying (Studi Pada Konsumen Shopee Di Dusun 4 Tanjung Morawa), dimana nilai t-hitung > t-tabel (11,593 > 1,9817) dan signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa scarcity message dan diskon secara simultan berpengaruh terhadap Impulse buying (Studi Pada Konsumen Shopee Di Dusun 4 Tanjung Morawa) dengan nilai Fhitung (156,201) > Ftabel (3,08), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.