PENGARUH KUALITAS INFORMASI DAN E-WOM TERHADAP MINAT BELI PADA SITUS JUAL BELI ONLINE BABA PARFUM PASAR BENGKEL SERDANG BEDAGAI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas informasi dan e-wom terhadap minat beli pada situs jual beli online baba parfume Pasar Bengkel Serdang Bedagai. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Apakah Kualitas Informasi Berpengaruh Terhadap Minat Beli Pada Situs Jual Beli Online Baba Parfume Pasar Bengkel Serdang Bedagai. Apakah E-Wom berpengaruh terhadap Minat Beli Pada situs Jual Beli Online Baba Parfume Pasar Bengkel Serdang Bedagai dan Apakah Kualitas Informasi dan E-Wom Berpengaruh Terhadap Minat Beli Pada Situs Jual Beli Online Baba Parfum Pasar Bengkel. Populasi dalam penelitian ini adalah 120 orang. Pengelolahan sampel menggunakan rumus slovin sebesar 10% sehingga didapatkan sampel sebanyak 54 orang dengan teknik sampling random yaitu yaitu teknik pengambiilan sampel secara acak tanpa memperhatikan starla yang ada dalam populasi ini. Teknik pengumpulan data menggunakan metode dokumentasi, wawancara dan angket. Uji asumsi klasik yang digunakan adalah Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas dan Uji Heteroskedastisitas. Analisis data dengan menggunakan teknik Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa diketahui nilai thitung variabel X1 adalah 2.147 dan ttabel sebesar 1,697 dengan df = n-k = 54-3 = 51. Karena nilai thitung (2,147) > t tabel (1,697) dan mempunyai angka signifikan sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05. Nilai thitung variabel X2 adalah 2.877 dan ttabel sebesar 1,697 dengan df = n-k = 54-3 = 51. Karena nilai thitung (2,877) > t tabel (1,697) dan mempunyai angka signifikan sebesar 0,037 lebih kecil dari 0,05. Uji simultan ini menghasilkan nilai Fhitung sebesar 3.703 dan Ftabel sebesar 2.40 dengan df = n-k-1 = 54-3-1 = 50. Maka Fhitung > Ftabel (3.703 > 2.40) dan tingkat sigfinikasi 0,032 lebih kecil dari 0,05 (0,032 < 0,05), artinya H0 ditolak dan Ha diterima, hal ini menunjukkan bahwa ada pengaruh kualitas informasi dan e-wom terhadap minat beli konsumen pada situs jual beli online baba parfume Pasar Bengkel Serdang Bedagai yang signifikan, dengan kata lain kualitas informasi dan e-wom secara simultan ada pengaruh sigfnikan terhadap minat beli pada situs jual beli online Baba Parfume Pasar Bengkel Serdang Bedagai secara langsung. Adapun besaran pengaruh antara X1 dan X2 terhadap variabel Y adalah sebesar 52%.