PENGARUH QUALITY BRAND DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPERCAYAAN KONSUMEN DI PT. ARMA ANUGRAH ABADI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Quality Brand dan Strategi Pemasaran terhadap Kepercayaan Konsumen di PT. Arma Anugrah Abadi. Teknik analisis data yang penulis gunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumenPT. Arma Anugrah Abadiyang berjumlah 90 orang. Hasil penelitian ini diperoleh persamaan regresi Y = 5,716+ 0,681 X1 + 0,184 X2 + e. Nilai konstanta 5,716bahwa tanpa adanya variabel Quality BranddanStrategiPemasaranbesar Kepercayaan Konsumen di PT. Arma Anugrah Abadiadalah 5,716. Koefisien regresi Quality Brand (X1) sebesar 0,681 menunjukkan bahwa setiap peningkatan Quality Brandmaka Kepercayaan Konsumen akan naik sebesar 0,681. Koefisien regresi Strategi Pemasaran (X2) sebesar 0,184 menunjukkan bahwa setiap peningkatan Strategi Pemasaran maka Kepercayaan Konsumen akan naik sebesar 0,184. Hasil uji secara parsial variabel Quality Brandberpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen di PT. Arma Anugrah Abadidimana nilai thitung > ttabel (4,210 > 1,987) dengan tingkat signifikan 0,000< 0,05. Serta variabel Strategi Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen di PT. Arma Anugrah Abadidimana nilai thitung > ttabel ttabel (1,141 < 2,014) dengan tingkat signifikan 0,257 >0,05. Secara simultan variabel Quality Brand dan Strategi Pemasarantidakberpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen di PT. Arma Anugrah Abadidimana nilai Fhitung124,898> Ftabel3,10 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Yang menunjukan Ho ditolak dan Ha diterima. Maka nilai R square yang diperoleh sebesar 0,742, Angka tersebut menunjukkan bahwa sebesar 74,2% kepercayaankosnsumen(variabel terikat) dapat dijelaskan oleh variabel Quality Brand dan Strategi Pemasaran.