PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PEMBELIAN ULANG PRODUK ORIFLAME STUDI KASUS PADA JARINGAN YOUNG ENERGETIC SUCCES BUSINESS NETWORK (YESBN) MEMBER ORIFLAME CABANG MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap pembelian ulang produk oriflame pada jaringan Young Energetic Succes Business Network (YESBN) member Oriflame cabang Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah member di jaringan Young Energetic Succes Busines Network (YESBN) berjumlah 500 perempuan dengan batas toleransi sebesar 10% yang dihitung dengan rumus perhitungan Isaac dan Michael menurut Sugiyono maka diperoleh sampel sebanyak 176 responden dengan penentuan sampel menggunakan teknik Random Sampling. Teknik analisis data yang penulis gunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebar kuisioner dan diolah secara statistic dengan menggunakan program SPSS Versi 25. Dari hasil pengolahan data dan analisis data dengan koefisien regresi linier sederhana yang diketahui adalah Y = 19.226 + 0.441 X yang artinya, bauran pemasaran mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel pembelian ulang dan dari hasil perolehan uji t, thitung (6,079) > ttabel (1,973), karena itu nilai thitung lebih besar dari pada ttabel maka hipotesis diterima. Jadi, dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan variabel (X) telah terbukti atau dengan kata lain terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel (X) terhadap variabel (Y). dan berdasarkan uji koefisien determinasi sebesar 0,419 atau dengan persentase 41,9% artinya bauran pemasaran berpengaruh terhadap pembelian ulang. Sedangkan sisanya sebesar 58,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.