PENGARUH CITA RASA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERIPIK SINGKONG IBU YUSMIATI DI DESA DALU X-A KEC.TANJUNG MORAWA

Abstract

Rumusan masalah dalam penelitia ini adalah apakah cita rasa dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian keripik singkong ibu yusmiati dan seberapa besar pengaruh cita rasa dan promosi terhadap keputusan pembelian keripik singkong ibu yusmiati?.Desain dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini seluruh konsumen keripik singkong ibu yusmiati yang berjumlah 200 konsumen.Berdasarkan hasil perhitungan dengan rumus Slovin, diperoleh sampel sebanyak 67 orang.Teknik yang penelitian gunakan dalam penelitian ini melalui observasi, angket dan wawancara.Skala pengukuran yang di gunakan untuk mengukur baik variabel bebas maupun variabel terikat dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala likert.Teknik analisis data yang di gunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis asusmsi klasik, analisis regresi lineir berganda, uji Statistikt dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh variabel Cita Rasa(X1) diperoleh nilai t hitung>ttabel ((0,960> 0,1997) berarti H1 diterima. variabel promosi(X2) diperoleh nilai t hitung>ttabel ((( 2.262 > 0,1997) maka H2 di diterima. Berdasarkan uji F diperolehF hitung> F tabel (2.922> 0,1997), maka H3 diterima. Berdasarkan nilai R Square diperoleh= 0,584 artinya cita rasa dan promosi mampu menjelaskan variabel dependen atau keputusan membeli sebesar 58,4% sedangkan 42,6% persen dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel cita rasa dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan membeli keripik singkong bu yusmiati desa Dalu X.