PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAN MOBIL MEREK ACCELERA DI TOKO TKB GROUP INDONESIA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli konsumen ban mobil merek Accelera dan pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen ban mobil merek Accelera di Toko Tkb Group Indonesia Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Tkb Group Indonesia yang berminat membeli ban mobil merek Accelera, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sehingga diproleh jumlah sampel sebanyak 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah validitas dan reliabilitas. Data dianalisis menggunakan teknik uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh dan signifikan antara harga terhadap minat beli dan adanya pengaruh positifdan signifikan antara kualitas produk terhadap minat beli. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk merupakan faktor penentu minat beli konsumen ban mobil merek Accelera di Toko Tkb Group Indonesia Medan.Dimana nilai uji t variabel x1 (harga) sebesar 2,620, nilai uji t variabel x2 (kualitas produk) sebesar 5,118. Nilai F 45,274 dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,491 yang artinya harga dan kualitas produk mempunyai pengaruh sebesar 49,1% sisanya sebesar 50,9% merupakan variabel-variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.