PENGARUH POSITIONING PRODUCT TERHADAP BRAND IMAGE PAKAN TERNAK PADA PT. INDOJAYA AGRINUSA MEDAN

Abstract

Penelitian ini berjudul Pengaruh Positioning Product Terhadap Brand Image Pakan Ternak Pada PT. Indojaya Agrinusa Medan.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Positioning Product Terhadap Brand Image Pakan TernakPada PT. Indojaya Agrinusa Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan PT. Indojaya Agrinusa Medan dengan jumlah 139 orang. sampel penelitian ini mengambil 15% dari jumlah populasi dengan menggunakan rumus slovin yaitu menjadi 34 orang. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier sederhana. hasil yang diperoleh dari analisis regresi linier sederhana adalah Y = 12,736 + 583 yang menunjukan bahwa Positioning Product terdapat pengaruh terhadap Brand Image. Selanjutnya hasil uji t parsial adalah thitung 6,756 ˃ ttabel 2,035, maka Pengaruh Positioning Product terhadap Brand Image diterima. Hasil koefisien determinasi (R2) dengan nilai regresi korelasi sebesar 0,588 atau sebesar 58,8% artinya persentase Positioning Product terhadap Brand Image sebesar 58,8%.