PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. HEALTH WEALTH INTERNATIONAL ( STUDI KASUS MASYARAKAT DESA MARINDAL I KEC. PATUMBAK KAB. DELI SERDANG )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Health Wealth International (Studi Kasus Masyarakat Desa Marindal I Kec.PatumbakKab. Deli Serdang). Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Dengan jumlah populasi sebanyak 28.460 responden dengan batas toleransi sebesar 10% yang dihitung dengan rumus slovin maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling.Pengumpulan data dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaankepadaresponden yaitu MasyarakatDesaMarindal I Kec. Patumbak Kab. Deli Serdang.Penelitian ini menggunakan teknik Analisis Regresi Linear Berganda, Uji t, Uji F, dan Koefisien Determinasi. Hasil anali saregresi linier berganda diperoleh Y=1,884+0,333X1+0,339X2+0,199X3 +0,270X4.Hasil uji parsial (ujit)menunjukkan produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dilihat darithitung3,877 > t tabel1,661 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Variabel Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai thitung 4,355 > ttabel1,661dengan signifikan0,000 < 0,05. Variable Distribusi/Tempat (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai t hitung2,674 > ttabel1,661dengan signifikan 0,009 < 0,05. Variable Promosi (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai thitung4,138 > t table 1,661dengan signifikan 0,000 < 0,05. Sementara hasil uji simultan (uji f) dari keempat variable bebas terhadap variable terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama variable produk, harga, distribusi/tempat, promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, hal tersebut dilihat dari nilai f hitung (83,030) > ftabel(3,09) dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Dengan nilai R square sebesar 0,778. Hal ini berarti bahwa pengaruh variabel X1, X2, X3, X4 terhadap variabel Y sebesar 77,8%, sedangkan sisanya sebesar 22,2% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.