PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PROMOSI TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SABUN LIFEBUOY DI DESA PATUMBAK KAMPUNGKECAMATANPATUMBAK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Awareness dan PromosiTerhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sabun Lifebuoy di Desa Patumbak Kampung Kecamatan Patumbak .Populasi dalam penelitian ini berjumlah 450 orang, dengan pengambilan sampel menggunakan rumus slovin yaitus ebanyak 82 orang.Nilai konstanta sebesar 3,555 apabila variabel Brand Awareness dan Promosi bernilai 0, maka keputusan konsumen dalam pembelian sabun merek lifebuoy adalah 3,555. Nilai koefisien Brand Awareness(X1)sebesar 0,539artinyajikavariabelBrand AwarenessmeningkatsebesarsatusatuanmakavariabelKeputusanPembelianKonsumenSabun Lifebuoy akanmeningkat 0,539. NilaikoefisienPromosi(X2)sebesar 0,206 artinyajikavariabelPromosimeningkatsebesarsatusatuanmakavariabelKeputusanPembelianKonsumenSabunLifebuoy akanmeningkat 0,206. NilaikoefisienuntukvariabelBrand Awareness (X1) sebesarsebesar 0,622, dimananilai t-hitung 8,386 > t-tabel 1,990 dansignifikansebesar 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolakdan Ha diterimadapatdinyatakanbahwavariabelBrand Awareness (X1) berpengaruhpositifdansignifikanterhadapKeputusanPembelianKonsumenSabun Lifebuoy. NilaikoefisienuntukvariabelPromosi (X2) sebesar 0,311, dimananilai t-hitung 4,194 > t-tabel 1,990 dansignifikansebesar 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolakdan Ha diterimadapatdinyatakanbahwavariabelpromosiberpengaruhpositifdansignifikanterhadapKeputusanPembelianKonsumenSabun Lifebuoy.Nilai F hitungsebesar 92,248 > F tabel 3,11 dengannilai sig. 0,000 < 0,05, yang artinyahasiluji F membuktikanbahwaBrand Awareness (X1) danpromosi (X2) secarasimultanberpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembelian (Y)