PENGARUH KESADARAN MEREK DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN AROMA BAKERY & CAKE SHOP MEDAN AMPLAS)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kesadaran Merek dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Aroma Bakery & Cake Shop Amplas Medan). Jenis penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen pembeli roti yang datang ke toko Aroma Bakery and Cake Shop Medan Amplas. Untuk menyederhanakan jumlah sampel, penulis menggunakan rumus yang disampaikan Ferdinand (2014). Dengan demikian maka jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 112 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, studi dokumentasi dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat digunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Product Sofware Solution (SPSS). Dan untuk membuktikan hipotesis menggunakan uji t, uji F dan uji R2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kesadaran Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Komunikasi Pemasaran secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan Kesadaran Merek dan Komunikasi Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Aroma Bakery & Cake Shop Medan Amplas). Dan berdasarkan uji koefisien Determinasi (R2) diketahui bahwa 59,2% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan variabel Kesadaran Merek dan Komunikasi Pemasaran sedangkan sisanya 40,1% dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel yang diteliti.