PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIALDAN DIFFERENTIATION PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADAERNI DIMSUM DI MEDAN JOHOR

Abstract

Tujuandaripenelitianiniadalahuntukmengetahuipengaruhpenggunaan media sosialterhadapkeputusanpembelianpadaernidimsum di medanjohor. Untukmengetahuipengaruhdifferentiationprodukterhadapkeputusanpembelianpadaernidimsum di medanjohor. Untukmengetahuipengaruhpenggunaan media sosialdandifferentiationprodukterhadapkeputusanpembelianpadaernidimsum di medanjohor. Penelitianinimenggunakanmedotekuantitatif.Populasi yang digunakandalampenelitianiniadalahsebanyak 95 responden.Data yang digunakandalampenelitianiniadalah data primer yang diperolehmelalui kuisionerdanobservasi.pengolahan data menggunakanaplikasi SPSS 23.0 dengantingkatsignifikansi 0,05. Dari hasil yang di ujimenggunakan SPSS pengujianvaliditasdanreabilitasmendapatkanhasil yang valid danreabel, TeknikAnalisa data menggunakanuji (R) Determinasimelaluipengujian linear bergandamenyatakanbahwavariabelPenggunaan Media Sosial (X1)DiffrentiationProduk (X2) danKeputusanPembelian(Y) padaernidimsum di medanjohorsebesar85% menunjukkanPenggunaan media sosialdan differentiation produkterhadapkeputusanpembelianernidimsum. Sedangkansisanya 15% dipengaruhiataudijelaskanolehvariabellain yang tidakdimasukkandalam model penelitianini. Berdasarkanperhitungan yang dilakukanmenggunakanSPSS 23.0 didapatpersamaanregresiberganda model regresisebagaiberikut: Y= -0,713 +0,376 x1 + 0,758 x2+ e. VariabelPenggunaan Media Sosial (X1) DiffrentiationProduk (X2) secarabersama-samamempunyaipengaruhsignifikanterhadapKeputusanPembelian(Y) padaernidimsum di medanjohor