PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK DAN LIFESTYLETERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE DESA PATUMBAK KAMPUNGDELI SERDANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan pengaruh citra merek, inovasi produk, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Desa Patumbak Kampung Deli Serdang. Sebagai tujuan di antaranya untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian, dan mengetahui pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data berupa angket (kuesioner), wawancara, dan dokumentasi. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Desa Patumbak Kampung Dusun V dengan jumlah 740 orang, dan sampel sebagai responden penelitian ini akan diambil menggunakan Non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan rumus Slovin diambil menggunakan rumus Slovin dengan jumlah 88 responden. Data yang diperoleh dalam penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 205,841 lebih besar dari F tabel sebesar 2,71, yang berarti secara simultan terdapat pengaruh pada citra merek (X1), inovasi produk (X2), dan lifestyle (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) smartphone iPhone. Berdasarkan hasil koefisien determinasi, variabel citra merek (X1), inovasi produk (X2), dan lifestyle (X3) secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai R² sebesar 0,570 atau 57%