PENGARUH EVENT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND IMAGE PADANUTRIBOOST (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN UNIVERSITAS MUSLIM NUSANTARA AL WASHLIYAH MEDAN)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Image Nutriboost dan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Image Nutriboost.Populasi pada penelitian ini berjumlah 1351 orang, dan pengambilan sampel dalam penelitian ini sebesar 93 Mahasiswa Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Muslim Nusantara Al Washliyah Medan. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Observasi, angket dan wawancara. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah ujivaliditas, ujireabilitas, analisis regresi sederhana, uji hipotesis dan koefisien determinasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahwa terdapat pengaruh positif event sponsorship terhadap brand image Nutriboost yang ditunjukkan thitung thitung(9,894) > ttabel (1,985) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000< 0,05danR Square sebesar 0,518 atau 51,8% yang artinya ada pengaruh event sponsorship terhadap brand image Nutriboost sebesar 51,8%, sedangkan sisanya 48,2% variabel-variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini, misalnya promosi, pelayanan dan variabel lainnya