PENGARUH IDENTITAS MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK JILBAB SAUDI DI UNIVERSITAS MUSLIM NUSANTARA AL-WASHLIYAH

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Identitas Merek terhadap Minat Beli, untuk menganalisis pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli dan untuk menganalisis pengaruh Identitas Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli Mahasiwa Pada Produk Jilbab Saudia Di Univerisitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah.Populasi pada penelitian ini berjumlah 851 orang, dan pengambilan sampel dalam penelitian ini sebesar 85 Mahasiswi Ekonomi Manajemen Universitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Dokumentasi, wawancara dan Kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasi penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif variabel identitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Mahasiswi Pada Produk Jilbab Saudia Di Univerisitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah. Dikarenakan hasilthitung (4,813) > ttabel (1,988) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, terdapat pengaruh signifikan dan positif variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswi Pada Produk Jilbab Saudia Di Univerisitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah. Dikarenakan hasilthitung (9,518) > ttabel (1,988) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05,terdapat pengaruh secara simultan menunjukkan bahwa variabel Pengaruh Identitas Merek dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Mahasiswi Pada Produk Jilbab Saudia Di Univerisitas Muslim Nusantara Al-Wasliyah. Dikarenakan hasil Fhitung (180,544) > Ftabel (3,11)dan tingkat signifikasi 0.000 dibawah nilai 0,05. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh RSquare sebesar 0,808 atau 80,8% yang artinya ada pengaruh identitas merek dan citra merek terhadap minat beli mahasiswi sebesar 80,8%, sedangkan sisanya 19,2% variabel-variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.