PENGARUH PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEBERLANGSUNGAN KEGIATAN UMKM DI DESA CEMPEDAK LOBANG KECAMATAN SEI RAMPAH KABUPATEN SERDANG BEDAGAI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keberlangsungan kegiatan UMKM di Desa Cempedak Lobang Kecamatan Sei Rampah Kabupaten Serdang Bedagai. Dalam penelitian ini penulis menggunakan analisis data kuantitatif dengan jumlah populasi adalah para pelaku UMKM Desa Cempedak Lobang Kecamatan Sei Rampah Kabupaten Serdang Bedagai sebanyak 475 orang. Sampel pada penelitian ini diperoleh dengan menggunakan rumus slovin yaitu dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh sampel penelitian ini sebanyak 83 orang pelaku UMKM. Untuk mengetahui hasil penelitian penulis menggunakan uji instrumen penelitian, uji regresi linier sederhana, uji t (parsial) dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 20.0 for windows. Hasil uji regresi linier sederhana diperoleh persamaan Y = 24,173 + 0,455X, Nilai koefisien regresi yang positif menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif terhadap keberlangsungan kegiatan UMKM. Nilai thitung = 4,704 > ttabel 1,66388 dan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti bahwa variabel digital marketing memiliki pengaruh positif terhadap keberlangsungan kegiatan UMKM di Desa Cempedak Lobang Kecamatan Sei Rampah Kabupaten Serdang Bedagai. Koefisien determinasi (R2) hasil regresi sebesar 0,215 atau 21,5% artinya bahwa variabel digital marketing menjelaskan kontribusi pengaruhnya terhadap keberlangsungan kegiatan UMKM sebesar 21,5% sedangkan sisanya 78,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.