PENGARUH PROMOSI MIDNIGHT SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. RAMAYANA LESTARI SENTOSA, TBK KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Promosi Midnight Sale Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT.Ramayana Lestari Sentosa Tbk. Tujuan Penelitian ini adalah menganalisis Promosi Midnight Sale(X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y)dengan jumlah populasi 750konsumen dan 75 konsumen sebagai sampel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan kuisoner yang diberikan kepada setiap responden. Data diperoses dengan menggunakan SPSS versi 21 for windows. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana, dengan rumus Y= a + bX . Hasil uji regresi linier sederhana diperoleh persamaan Y=8,341+0,811 dimana Promosi Midnight Sale mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Nilai koenfisien determinan (R2) variabel X dan Y diperoleh sebesar 0,557 atau 55,7 % yang berarti bahwa variabel Promosi Midnight Sale (X) cukup berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan uji t diketahui bahwa hasil yang diperoleh dari Promosi Midnight Sale (X) memiliki nilai thitung 9,575 > ttabel 1,993, artinya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Maka Ha diterimah karena thitung >ttabel, sehingga Promosi Midnight Sale secara parsial cukup berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT.Ramayana Lestari Sentosa Tbk.